¿Cómo escribir el title y la meta description de una página?

Antes de que alguien entre en tu web, la ve en Google como una línea azul y dos grises. Ese fragmento sale casi siempre de dos etiquetas del código que no aparecen en la página: el <title> y la <meta name="description">.

Son pocas palabras y suelen escribirse al final, con prisa, o las rellena un plugin. Pero son lo único que el buscador enseña de tu página en el momento en que alguien decide si hace clic en ti o en el resultado de al lado.

¿Qué es cada una?

El title es el nombre oficial de la página. Se declara en el <head> y aparece en la pestaña del navegador, en los marcadores, en el resultado de búsqueda (Google lo llama «enlace de título») y como texto por defecto cuando alguien comparte el enlace y no hay otras etiquetas. Además de presentar la página, le dice al buscador de qué trata: es una señal de relevancia.

La meta description es un resumen de la página para quien todavía no ha entrado. Google ha repetido muchas veces que no la usa para decidir posiciones. Su función es otra: convencer. Entre dos resultados en la misma posición, el que explica mejor qué hay dentro se lleva el clic.

<title>Mantenimiento de aires acondicionados en Cali | Frío Norte</title>
<meta name="description" content="Revisión, limpieza y recarga de aires acondicionados para hogar y oficina en Cali. Visita técnica en 48 horas y garantía de tres meses en cada servicio.">

¿Por qué Google corta por píxeles y no por caracteres?

Los resultados de búsqueda tienen un ancho fijo, y Google recorta el texto que no cabe en ese ancho con unos puntos suspensivos. Lo que mide no es cuántas letras hay, sino cuánto espacio ocupan con su tipografía. Y las letras no ocupan lo mismo: diez «i» caben en el hueco de cuatro «M».

Por eso la famosa regla de los 60 caracteres es solo una aproximación. Funciona más o menos con textos normales, que mezclan letras anchas y estrechas, pero un título en mayúsculas se corta mucho antes y uno con muchas «l», «i» y «t» aguanta más. Las referencias que suelen usarse son estas:

Elemento	Escritorio	Móvil
Title	unos 600 px	unos 580 px
Description	unos 920 px	unos 680 px

Google no publica estas cifras y cambia el diseño de sus resultados de vez en cuando, así que conviene leerlas como orientación y no como ley. En móvil, además, dependen del ancho del teléfono. La consecuencia práctica no cambia: lo importante va al principio, para que sobreviva aunque el corte llegue antes de lo previsto.

¿Cuándo reescribe Google tu title o tu description?

Google no está obligado a usar tus textos, y no siempre lo hace.

El title se reescribe cuando el buscador cree que no describe bien la página. Los motivos más habituales:

• Es demasiado largo y prefiere sustituirlo a cortarlo.
• Es una ristra de palabras clave separadas por barras o comas.
• Es genérico («Inicio», «Página sin título», «Servicios»).
• Se repite igual en muchas páginas del sitio.
• No coincide con lo que dice el contenido ni con el encabezado principal.

En esos casos Google suele tomar el texto del H1, de otro encabezado o de los enlaces que apuntan a la página.

La description se reescribe con mucha más frecuencia. Google elige el fragmento de tu página que mejor responde a la búsqueda concreta, así que una misma página puede enseñar descripciones distintas según lo que se haya buscado. No es un castigo: significa que para esa consulta otro párrafo tuyo encajaba mejor. Si tu description resume bien la página, la verás en las búsquedas más directas, que suelen ser las que más importan.

Un detalle que cambia cómo se escribe el title: Google muestra además el nombre del sitio y el icono encima del enlace de título. La marca ya aparece ahí, así que repetirla al final del title es útil pero no imprescindible cuando el espacio aprieta.

¿Cómo se escribe un buen title?

• Uno por página, y distinto en cada una. Si dos páginas tienen el mismo title, le estás diciendo al buscador que tratan de lo mismo.
• Di lo que la página es, en una frase. Debe coincidir en sentido con el titular visible, aunque no sea idéntico.
• Lo principal al principio, con las palabras que usaría tu cliente para buscarlo. Pensar en la intención de búsqueda ayuda más que repetir términos.
• La marca al final, corta y separada con un signo sencillo. En la página de inicio puede ir delante.
• Sin mayúsculas sostenidas ni adornos. Ocupan más píxeles y suenan a anuncio.

Un ejemplo de cómo cambia: «Servicios | Inicio | Frío Norte | Aires acondicionados Cali Colombia» frente a «Mantenimiento de aires acondicionados en Cali | Frío Norte». El segundo dice qué hay, para quién y dónde, y deja la marca para el final.

¿Cómo se escribe una buena meta description?

• Responde a «¿qué encuentro si entro?». Qué ofrece la página, para quién y algún dato que la distinga: plazo, zona, condiciones, precio de partida si lo publicas.
• Lo esencial en la primera frase. En móvil se corta antes, y la segunda mitad puede no verse.
• Unos 120 a 155 caracteres como orientación, sabiendo que lo que manda es el ancho.
• Distinta en cada página. Una description copiada en todo el sitio no aporta nada. Si no puedes escribirlas todas, empieza por las páginas que más visitas reciben o que más quieres que reciban.
• No prometas lo que la página no da. Ganar el clic y perderlo en tres segundos con la vuelta atrás no sirve de nada.

Una invitación a actuar cabe si sale natural («pide presupuesto», «consulta horarios»), pero no hace falta forzarla en todas.

Errores frecuentes

• La plantilla por defecto del gestor de contenidos, que pone el mismo title a todas las páginas o lo arma con el nombre del sitio y poco más.
• Plugins que generan la description con el primer texto de la página, que a veces es el menú, un aviso de cookies o la dirección del pie.
• Información clave al final, justo donde llega el corte.
• Hablar de la empresa en lugar del problema del cliente. «Somos líderes en…» ocupa espacio que podría decir qué resuelves.
• Olvidar la otra versión del idioma, cuando la web es bilingüe y la versión en inglés hereda los textos en español.
• Confundir title con H1. El H1 es el titular que se ve en la página; el title es el que se ve fuera de ella. Pueden diferir, pero no contradecirse.

Para entender por qué el buscador se fija en estas señales y no en otras, sirve repasar cómo funciona un motor de búsqueda.

¿Cómo ver cómo quedará el tuyo?

La vista previa en Google enseña tu resultado tal como lo recortaría el buscador, midiendo en píxeles y no en caracteres, en escritorio y en móvil a la vez. Puedes escribir la URL de una página publicada, pegar su código fuente si aún no lo está o escribir el title y la description a mano para probar variantes hasta que lo importante quede dentro del corte. De paso revisa lo que no se ve en la página y también influye: canonical, robots, hreflang, idioma y datos estructurados.

Ten presente lo que una vista previa puede y no puede decirte: muestra cómo se vería tu resultado si Google usa tus textos, que es lo que puedes controlar. Si los escribes claros, únicos y fieles a la página, es lo que verás en la mayoría de búsquedas.

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El title y la meta description no hacen que una página sea mejor, pero deciden si alguien llega a comprobarlo. Diez minutos por página, con el corte a la vista, suelen bastar para que tu resultado diga lo que de verdad hay dentro.