Backlinks: más que enlaces, popularidad y dominio

Capítulo 7 y último de la guía De SEO a 100. Publicado en diciembre de 2019 y revisado en agosto de 2026. Esta revisión corrige la definición: el texto original decía que un backlink es un enlace que tú pones hacia otro sitio, y es justo al revés. También añadimos lo que faltaba — los atributos de enlace y qué pasa cuando se compran.

Ya sabemos cómo funciona un buscador y, en el capítulo anterior, aprendimos a identificar los términos que conectan con la intención de quien puede comprarnos. Toca ver qué es un backlink, para qué sirve y cómo se consigue.

¿Qué es un backlink?

Un backlink es un enlace que otro sitio web pone apuntando al tuyo. La dirección importa: si el enlace sale de tu web hacia fuera, es un enlace saliente y beneficia al otro; el backlink es el que llega.

Los enlaces que pones entre páginas de tu propio sitio son enlaces internos, y aunque no son backlinks, cumplen una función distinta e igual de importante. Al final del capítulo los vemos.

¿Para qué sirven?

Cada día hay más gente publicando. Por eso el buscador, además de examinar el contenido de tu sitio con sus robots, se apoya en otras señales para decidir si lo que cuentas vale algo.

Una de las más antiguas y sólidas es esa: quién te enlaza. Un enlace es alguien apostando parte de su reputación por ti. Cuando muchos sitios de confianza lo hacen, dejas de ser un dominio cualquiera y pasas a ser una referencia.

Con un matiz que en la versión original faltaba: no cuenta la cantidad, cuenta quién. Diez enlaces desde sitios reconocidos de tu sector valen mucho más que mil desde directorios que enlazan a todo el mundo. Y hay enlaces que restan: los que vienen de granjas de enlaces o de sitios creados solo para enlazar son exactamente lo que los buscadores llevan veinte años aprendiendo a detectar.

¿Cómo conseguirlos?

Lo más sencillo es también lo más honesto: cita tus fuentes. Cuando crees contenido, enlaza a lo que has usado. Y si te parece pertinente, escribe a quien lo publicó, cuéntale que lo has citado y pregúntale si le interesa enlazar de vuelta. No siempre pasa; cuando pasa, vale.

Lo que mejor funciona a medio plazo es más aburrido y más eficaz: publicar algo que merezca ser citado. Datos propios, una guía que no existía, una herramienta útil, una plantilla. Nadie enlaza un texto genérico; casi todo el mundo enlaza algo que le ahorra trabajo.

Complementos razonables: estar presente en los directorios y asociaciones que tienen sentido en tu sector, colaborar con publicaciones del gremio, y aparecer donde tus clientes ya miran.

Lo que conviene no hacer

Los enlaces comprados —incluidos los artículos patrocinados que no se declaran como tales— incumplen las políticas antispam de Google. En el mejor caso el enlace deja de contar; en el peor, arrastra al sitio entero.

Tampoco funcionan ya los intercambios masivos («yo te enlazo, tú me enlazas» a gran escala) ni firmar comentarios en cientos de blogs. Son técnicas que dieron resultado hace quince años y hoy son un coste con riesgo.

Si por alguna razón necesitas publicar un enlace que no quieres respaldar —publicidad, contenido de terceros, comentarios de usuarios—, existe la forma correcta de hacerlo: los atributos rel="sponsored", rel="ugc" y rel="nofollow". Declaran la naturaleza del enlace y evitan que se interprete como un voto tuyo.

El enlazado interno: la parte que sí controlas

Enlazar tus propios contenidos entre sí —tal y como hemos hecho a lo largo de esta guía— no tiene el mismo peso que un voto externo, pero es la única parte de todo esto que depende por completo de ti. Y hace tres cosas:

• Ayuda al rastreo. Los enlaces son las carreteras del buscador. Una página a la que no apunta nada interno es una página difícil de descubrir.
• Reparte la autoridad. Lo que llega desde fuera a tu artículo más enlazado puede fluir hacia las páginas que de verdad te interesan.
• Sostiene la navegación. Quien llega a un capítulo suelto y encuentra el anterior, el siguiente y el índice, se queda. Quien llega a un callejón sin salida, se va.

Un consejo sobre el texto del enlace: describe el destino. «Ver [cómo funciona un motor de búsqueda]» dice mucho más que «haz clic aquí», tanto para el buscador como para quien usa un lector de pantalla y navega saltando de enlace en enlace.

Fin de la guía

Con esto cierra De SEO a 100. Si has llegado hasta aquí tienes lo que necesitas para tener una conversación de igual a igual con quien te ofrezca servicios de posicionamiento — y, sobre todo, para detectar cuándo te están vendiendo trucos de 2010.

Los siete capítulos se resumen en una idea: entiende qué necesita la persona que busca, respóndele mejor que nadie y quita de en medio todo lo que le estorbe. El resto son detalles, aunque algunos detalles cuesten meses.

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